Branding para ONGs: o papel de uma marca no desenvolvimento institucional

Imagine que você está diante de duas organizações que atuam na mesma causa social: a primeira tem um nome que você mal conhece, usa imagens desconexas com a própria causa nas redes sociais e sua mensagem muda a cada campanha.


A segunda, por outro lado, tem uma identidade visual consistente, um tom de voz autêntico e um propósito claro que ressoa em cada comunicação. Qual delas você confiaria para fazer uma doação ou se voluntariar?

Isso é branding.


O branding para OSCs é a diferença entre ser apenas mais uma entre tantas ou se tornar uma referência na causa que defende. É mais do que um logotipo bonito – é a identidade, o posicionamento, a voz e o impacto de uma organização no mundo.


O que é branding e por que é essencial para ONGs?


Branding, na prática, é a gestão de uma marca
e engloba o conjunto de estratégias que definem como ela é percebida pelo público.


Para organizações da sociedade civil, ter uma identidade forte é essencial para conquistar credibilidade, aumentar a visibilidade online e offline e garantir sua sustentabilidade organizacional a longo prazo.


Uma marca bem estruturada comunica com clareza:


  • Quem é a OSC
  • O que ela defende
  • Como faz a diferença
  • Por que pessoas e empresas deveriam apoiá-la


Mas não para por aí. Os benefícios do branding são diversos, e você vai conhecer alguns deles agora!


Quais são os benefícios de uma marca forte para ONGs?


Uma estratégia de branding bem executada traz vantagens competitivas para o crescimento institucional das organizações. Vamos destrinchá-las:


Branding constrói confiança e credibilidade


Pessoas doadoras, voluntárias e financiadoras querem ter certeza de que seus recursos estão sendo bem utilizados.


Uma identidade forte e coerente transmite a segurança e o profissionalismo que essas pessoas precisam para oferecer seus apoios.


Maior engajamento e reconhecimento


Quando uma OSC tem uma identidade bem definida, sua mensagem se destaca. Isso facilita o engajamento e cria uma conexão emocional com seu público.


A audiência se interessa por histórias autênticas com as quais possa se identificar. Esse é o poder do branding: engajar pessoas por meio de um propósito bem contado.


Atração de pessoas voluntárias e parcerias


Um branding bem feito facilita a criação de parcerias estratégicas, pois demonstra profissionalismo e seriedade na gestão da organização.


Afinal, quando uma OSC possui uma marca forte, ela se torna atrativa para pessoas voluntárias que se identificam com sua causa e desejam contribuir com tempo e habilidades.


Além disso, empresas e patrocinadores tendem a apoiar organizações que apresentam uma imagem bem estruturada, pois isso reflete diretamente na credibilidade e no impacto social gerado.


Maior eficiência na captação de recursos


Organizações com uma marca bem trabalhada têm mais facilidade em campanhas de arrecadação. Afinal, uma comunicação consistente gera mais empatia e comprometimento com a causa.


É muito simples: quando as mensagens são claras, autênticas e alinhadas aos valores da organização, elas tocam o público de forma mais profunda, despertando o desejo de contribuir.


Além disso, OSCs com uma identidade bem definida conseguem se destacar em editais de financiamento, atrair patrocinadores e estruturar campanhas de doação contínua, garantindo sustentabilidade financeira a longo prazo.


Sabendo disso tudo, você pode se perguntar “Ok, mas como eu aplico esse conjunto de estratégias na minha organização?”. Continue acompanhando o artigo para saber!


Quais são os principais elementos do branding?


Para fortalecer a marca da sua ONG, é importante investir em alguns elementos essenciais:


1. Identidade visual


  • Logotipo profissional e memorável
  • Paleta de cores alinhada à emoção da causa
  • Tipografia que traduza a personalidade da ONG
  • Imagens e elementos gráficos padronizados


2. Missão, visão e valores


  • Missão: o que sua ONG faz e para quem?
  • Visão: qual impacto deseja criar no futuro?
  • Valores: quais são os princípios que guiam sua atuação?


3. Tom de voz e narrativa


Uma linguagem autêntica e acessível gera proximidade com o público. Para isso, é importante saber como as pessoas que você quer alcançar se comunicam, e, também, adaptar o que for coerente com o seu posicionamento institucional. 


Após definir um tom de voz coerente, crie narrativas inspiradoras que reforcem o impacto da organização!


4. Presença digital


  • Site atualizado e intuitivo
  • Perfis ativos nas redes sociais
  • Conteúdo alinhado à identidade da ONG
  • Campanhas digitais que conectem com emoção


Na presença digital, você vai perceber que, além dos seus recém-adquiridos conhecimentos de branding, será necessário aprender um pouco mais de marketing. Mas sabe o melhor? A BC Marketing já previu isso e temos um material feito para você:


Conheça o ebook gratuito Marketing Digital para ONGs!


Estudos de caso: ONGs que se destacam pelo branding incrível!


Boa parte dos clientes da BC Marketing procuram a nossa agência para reestruturar suas marcas ou criar o branding das suas organizações do zero. Os resultados são incríveis e vamos mostrar alguns exemplos para você:


Meu Corpo Sou Eu



Fundado pela jornalista e pesquisadora Néli Simioni em março de 2021, o projeto atua como uma plataforma de diálogo e conscientização sobre a ação da gordofobia como uma opressão que afeta toda a sociedade. 

A BC Marketing foi responsável por todo o branding da marca, pelo site e o seu manifesto. Incrível, né?


  • Seu branding reflete acolhimento, respeito e autonomia, garantindo um forte vínculo com seu público-alvo.

  • A identidade visual transmite empoderamento e segurança
    , reforçando sua luta por direitos reprodutivos.

  • Sua presença digital é impactante
    , com uma comunicação assertiva que expande o debate e engaja diferentes públicos.


Vida Jovem



A Associação Vida Jovem é uma organização, e cliente da BC Marketing, que atua na comunidade de Heliópolis, em São Paulo, oferecendo capacitação profissional e desenvolvimento humano para jovens em situação de vulnerabilidade social.

  • A ONG construiu um branding que transmite acolhimento e pertencimento, criando um ambiente seguro para jovens em vulnerabilidade

  • Seu posicionamento e identidade visual fortalecem a percepção de oportunidades e desenvolvimento social

  • Empresas e apoiadores confiam na causa devido à coerência e transparência da comunicação da marca


Confira o rebranding completo da Associação Vida Jovem no nosso Behance!


TETO BRASIL




Outra cliente da BC, a TETO Brasil é uma organização sem fins lucrativos que mobiliza jovens voluntários para trabalhar em conjunto com moradores de favelas precárias, visando superar a pobreza e promover uma sociedade mais justa. 


  • O branding da ONG reforça a urgência de sua missão
    , com uma identidade visual marcante e comunicação direta

  • A consistência narrativa fortalece a mobilização
    e incentiva o voluntariado, aumentando o impacto das ações

  • Sua comunicação eficaz impulsiona arrecadações recorrentes
    , garantindo sustentabilidade para continuar transformando vidas


Percebe como uma comunicação integrada ao branding das organizações e em concordância com as ações institucionais trazem um impacto ainda maior? Esse é o poder dessa estratégia!


Veja mais: 
Descuba como o design pode amplificar causas sociais!


Como implementar uma estratégia de branding para a sua ONG


Como você pode colocar o branding em prática? Siga os 5 passos abaixo para começar do jeito certo!


1️⃣ Defina sua identidade: documente a missão, visão, valores e diferencial da sua ONG. Isso ajudará a alinhar todas as ações de comunicação, estratégias institucionais, além de garantir coerência na percepção do público


2️⃣ Crie um manual de marca: estabeleça diretrizes visuais e de comunicação, garantindo que todos os materiais tenham uma identidade única e profissional, fortalecendo a imagem institucional


3️⃣ Alinhe toda comunicação:   desde redes sociais até materiais impressos, mantenha a identidade da marca consistente. Isso melhora o reconhecimento e fortalece a conexão emocional com as pessoas


4️⃣ Invista em storytelling: conte histórias reais de impacto e mostre como a ONG transforma vidas. Histórias autênticas engajam e sensibilizam pessoas doadoras e apoiadoras! É importante que as histórias sejam de acordo com os seus princípios e valores, viu?


5️⃣ Monitore e ajuste: avalie regularmente a percepção da marca e otimize as ações conforme necessário. Branding é um processo contínuo que precisa ser ajustado, verificado e testado para acompanhar a constante evolução da organização


Veja também: Marketing para OSCs: como implementar agora


Sua ONG precisa de um branding forte!


Branding não é um “custo” ou uma prática apenas de empresas tradicionais , é uma necessidade. 


Construir uma marca forte é fundamental para a credibilidade, engajamento e captação de recursos da sua ONG.



Conte com a BC Marketing para estruturar sua identidade e potencialize o impacto da sua organização!


I
Por Hannah Dias 30 de maio de 2025
Neste artigo, descubra como usar o Google Analytics 4 para aumentar o impacto das campanhas da sua ONG!
Por Hannah Dias 30 de maio de 2025
Neste artigo, descubra quem são os comunicadores de causa e como aplicar seus aprendizados na comunicação para impacto social da sua organização!
Por Hannah Dias 30 de maio de 2025
Descubra como criar relatórios de comunicação eficazes em ONGs. Veja quais métricas acompanhar, como analisar resultados e usar ferramentas para melhorar o impacto das campanhas.
Por Hannah Dias 30 de maio de 2025
Sua ONG merece ser vista e apoiada. Entenda como ter um site pode fortalecer sua causa, ampliar a captação e abrir novas oportunidades.
Grupo de pessoas sentado ao redor de uma mesa olhando para um laptop simulando um site para ONGs
Por BC Marketing 30 de abril de 2025
Sua iniciativa ainda não tem site? Entenda por que uma casinha digital pode transformar a sua ONG em potência de impacto real.
Um monte de caixas com a palavra google nelas
Por Érika BC 29 de abril de 2025
Evite os principais erros e transforme os $ 10.000 do Google Ad Grants em mais alcance, doações e impacto para sua OSC.
Uma designer segura um laptop nas mãos em um escritório para ilustrar o uso de Canva para ONGs
Por BC Marketing 29 de abril de 2025
Aprenda como usar o Canva no terceiro setor e crie materiais visuais incríveis para sua ONG com agilidade, estratégia e impacto social.
Um grupo de mulheres está sentada em uma mesa com laptops simulando estudo de Benchmarking para ONGs
Por BC Marketing 29 de abril de 2025
Descubra como aplicar benchmark em ONGs para melhorar estratégias, captar mais recursos e aumentar o impacto social!
Um grupo de pessoas está sentado em uma mesa com laptops, simulando o uso do Google Workspace
Por BC Marketing 29 de abril de 2025
Descubra como acessar o Google Workspace gratuito para ONGs e transformar a gestão da sua organização com ferramentas digitais poderosas.
Um grupo de pessoas está em círculo e sorrindo.
Por BC Marketing 24 de abril de 2025
Saiba como definir personas e segmentar o público-alvo em ONGs para tornar sua comunicação mais eficaz. Neste artigo, veja exemplos práticos, ferramentas e um passo a passo fácil de aplicar!