A BC Marketing agora faz parte do Círculo das Agências Independentes (CAI), um movimento inédito que reúne atualmente quase 200 agências independentes de diversas regiões do Brasil e múltiplas especialidades, todas fora dos grandes conglomerados. Ao se unir a esse círculo, a BC reforça seu compromisso ativista e estratégico de subversão no mercado publicitário, principalmente sendo uma empresa liderada por uma mulher, composta por mulheres e pessoas não-binária, 100% home office e nichada para o setor social.

O CAI surgiu em 2025 a partir da união de centenas de líderes de agências pequenas e médias de todo o país, representando um segmento que corresponde a 93% do setor publicitário brasileiro, segundo estudo “Marketing em Foco - Desvendando o Mercado de Marketing e Comunicação no Brasil em 2023”. Trata-se de um espaço colaborativo focado em inovação e fortalecimento dessas agências independentes, criando novas oportunidades e aumentando seu impacto coletivo no mercado.

Como destaca Felipe Silva, cofundador da agência Gana e idealizador do movimento, “fazemos publicidade de alto nível e com total compromisso com o sucesso do cliente. O Círculo nasce para dar voz e visibilidade a essas agências que movem o mercado brasileiro”. Esse espírito de união e valorização das independentes norteia a participação da BC Marketing no CAI e se reflete diretamente em benefícios para nossos clientes e parceiros.

Conheça os pilares de atuação:

Futuro & Next Level

No pilar Futuro & Next Level, o Círculo impulsiona iniciativas para elevar o patamar das agências independentes em termos de capacitação e recursos. Uma das frentes é a consultoria coletiva, com parcerias estratégicas para assessoria jurídica, financeira, tributária e de compliance, entre outras. Em paralelo, ocorre a negociação conjunta com grandes plataformas de tecnologia, como Google e Adobe, buscando condições especiais em ferramentas e serviços digitais. 

As agências do grupo também poderão participar de um programa de mentoria, no qual empresas mais experientes orientam as menores em temas como gestão de pessoas, melhoria de propostas (pitches) e inscrição de cases em premiações. 

Por fim, viabiliza-se a compra compartilhada de insumos, desde licenças de software e pesquisas de mercado até bancos de imagem – tudo que o Círculo puder negociar coletivamente para reduzir custos e aumentar a eficiência. 

Essas ações colaborativas permitem que a BC Marketing tenha mais acesso a outras experiências e recursos para inovar e atender melhor nossos clientes.

Conexão & Collab

O pilar Conexão & Collab foca na colaboração direta entre as agências associadas, amplificando nossas redes de relacionamento e capacidades de entrega. Por exemplo, a iniciativa “Match” promove a união de especializações em jobs e projetos, incentivando agências a trabalharem juntas em determinadas contas ou concorrências. Isso permite que a BC Marketing e outras integrantes do Círculo aliem forças para oferecer soluções mais completas e integradas aos clientes.

O movimento também está desenvolvendo um Mapa das Agências, um diretório público de todas as associadas, destacando as especialidades de cada uma – ferramenta que facilita parcerias, indicações e intercâmbio de serviços dentro da rede. 

Além disso, um esforço de pesquisa de mercado está em andamento para levantar dados sobre o universo das agências independentes (tendências, desafios, investimentos, etc.), gerando insights coletivos sobre o setor. 

E para suprir demandas pontuais, o grupo está formando um banco compartilhado de talentos freelancers, reunindo profissionais confiáveis que as agências podem acionar conforme necessário. 

Esses projetos fortalecem a conexão entre as independentes e ampliam a capacidade da BC Marketing em atender projetos com agilidade, qualidade e parceria.

Negócios & Mercado

No pilar Negócios & Mercado, o Círculo atua para fortalecer a posição das agências independentes no ecossistema publicitário, promovendo condições mais justas de competição e crescimento. Uma ação concreta é a criação de acordos de revenue share entre as agências: se uma associada identificar uma oportunidade de negócio que não pode atender (por conflito ou especialidade diferente), ela pode indicar outra agência do grupo e dividir a receita da conta indicada. Essa cooperação comercial ajuda a BC e as demais participantes a expandirem seus negócios de forma colaborativa, sem deixar oportunidades valiosas escaparem.

Outra frente importante é a aproximação com entidades e órgãos do setor, construindo parcerias institucionais de peso. O Círculo já busca diálogo com sindicatos e associações para representar nossos interesses nas discussões de mercado. Esse alinhamento com entidades reguladoras e de classe aumenta a voz coletiva do grupo e legitima nossas pautas – como simplificar processos de concorrência.

Além disso, todas as agências ligadas ao Círculo assumem um Guia de Boas Práticas, uma espécie de código de conduta setorial. Nele estão pactuados padrões éticos, estruturas contratuais equilibradas (evitando fees irrisórios), transparência nas negociações e o compromisso de não praticar concorrência desleal ou subvalorizar o trabalho do outro. 

Trazer oportunidades em grandes contas para fora do oligopólio das redes multinacionais significa mais chances para a BC e parceiras mostrarem seu valor em projetos de alta visibilidade. Em suma, esse pilar busca um terreno mais justo e fértil para todas as independentes prosperarem.

Destaque & Advocacy

O pilar Destaque & Advocacy visa dar visibilidade e voz ativa às agências independentes no cenário da comunicação. Uma iniciativa de grande destaque é a criação de uma premiação inédita dedicada exclusivamente a esse grupo, que reconhecerá as agências independentes que mais se destacaram no ano. Esse prêmio está em fase final de desenvolvimento e será lançado em breve, preenchendo uma lacuna histórica de reconhecimento no setor.

Em paralelo, o Círculo está elaborando um Manifesto Coletivo que será apresentado ao mercado, comunicando os valores e compromissos das agências independentes de forma unificada.

Alinhamento com o Código de Ética da BC

Ao aderir ao Círculo – com foco em ética, transparência e não-concorrência desleal – reforçamos o compromisso já expresso no Código de Ética da BC, que norteia todas as nossas ações. Um de nossos valores fundamentais é justamente “ética e transparência em todas as ações realizadas” e por isso abraçamos com convicção as pautas do CAI por um mercado mais justo e colaborativo.

Acreditamos que, juntos, podemos fortalecer um mercado publicitário mais ético, diverso e potente, em que a criatividade e a colaboração independente geram resultados ainda melhores para as marcas.