Jobs que Causaram: os projetos que movimentaram a BC Marketing nos últimos meses
Está no ar a nova edição dos Jobs que Causaram!
Quando alcançamos o resultado esperado em uma entrega de comunicação, boa parte do caminho percorrido permanece invisível. A campanha publicada, a identidade organizada e o site no ar representam apenas o ponto de chegada.
Por trás de cada conquista, há um bastidor rico em diagnósticos, testes, conversas difíceis, rotas recalculadas e decisões minuciosas.
Nesta edição, convidamos você a conhecer os bastidores desse percurso. Reunimos cases de grande impacto que revelam as escolhas estratégicas essenciais para que cada mensagem atingisse o seu objetivo com total eficácia.
Desça e inspire-se!
#1 Fundo Baobá: campanha Black STEM
O
Fundo Baobá chegou com uma missão bem direcionada: fazer o edital Black STEM encontrar as pessoas certas.
O programa oferece bolsas de graduação para estudantes negros e negras aceitos em universidades estrangeiras, em cursos das áreas de ciência, tecnologia, engenharia e matemática. Por isso, a campanha precisava falar com um público muito específico, com perfil aderente aos critérios do edital.
A meta inicial era de 14 inscrições. O número parecia baixo à primeira vista, mas fazia sentido por causa dos requisitos de elegibilidade do edital, que restringiam bastante o perfil de pessoas aptas a participar.
Durante a campanha, o monitoramento semanal mostrou que as inscrições estavam abaixo do esperado. Em vez de apenas manter o plano inicial, a equipe revisou os dados, entendeu os gargalos e ajustou a rota.
O que fizemos:
- Remanejamento de verba dentro do orçamento já aprovado
- Campanhas com CTA direto para a landing page do edital
- Régua segmentada de e-mail marketing
- Conteúdos mais didáticos explicando critérios, etapas e formas de inscrição
- Narrativa baseada em edições anteriores
- Reforço da comunicação durante a prorrogação do prazo
- Acompanhamento semanal dos resultados para orientar os próximos passos
O resultado:
A campanha saiu de 2 para 20 inscrições, superando a meta inicial.
Ao final do processo, 9 inscrições seguiram qualificadas de acordo com os critérios documentais do edital. Esse dado também mostra como a seleção era específica e exigia atenção aos detalhes.
A equipe do Fundo Baobá também compartilhou que 35% das pessoas inscritas chegaram pelo Instagram, mostrando a importância do canal dentro da estratégia.
Saiba mais sobre o alcance do Black STEM
#2 ChildFund Brasil: selo de 60 anos
Para marcar os 60 anos do ChildFund Brasil, criamos um selo comemorativo para acompanhar esse momento de celebração da organização.
O briefing pedia uma
identidade visual que comunicasse trajetória, presença e compromisso com a causa. O selo precisava funcionar junto à marca principal e também em diferentes materiais de comunicação, relacionamento e visibilidade institucional.
A apresentação parte da ideia de que o selo deveria valorizar os 60 anos sem se afastar do que está no centro do trabalho do
ChildFund Brasil: as crianças.
O conceito
A proposta visual une:
- O número 60
- A figura da criança
- A ideia de abraço
- Formas ligadas a crescimento, cuidado e protagonismo
- Uma composição simples para facilitar aplicações em diferentes formatos
O selo foi apresentado com variações de uso, aplicação junto à marca ChildFund Brasil e possibilidades em materiais institucionais. A apresentação também mostra mockups como ecobag, outdoor, lápis e peças de comunicação.
#3 Agência Pauta Social: identidade visual para redes sociais
A
Agência Pauta Social precisava organizar melhor sua presença nas redes sociais para traduzir de forma assertiva a essência do seu trabalho e conectar-se mais com seu público.
O projeto envolveu a criação de uma identidade visual para posts e a
estruturação de editorias que ajudassem a diferenciar temas, formatos e abordagens.
A entrega funcionou como um sistema visual para o perfil: com tipografias, paleta de cores, texturas, elementos gráficos, ícones e orientações de uso.
O que foi desenvolvido:
- Definição de tipografia principal e auxiliar
- Mapa de cores para combinações
- Texturas criadas a partir do símbolo da marca
- Elementos gráficos para molduras, boxes e destaques
- Ícones para apoiar a linguagem visual
- Modelos por editoria
- Orientações de design para manter unidade entre os posts
- Editorias criadas
- Provocação e debate
- Cases e histórias de impacto
- Tendências e insights
- Comunicação estratégica
- Humanização e bastidores
- Educação e dicas práticas
Com essa estrutura, a produção de conteúdo ganha mais clareza. Quem cria sabe qual caminho visual seguir. Quem acompanha o perfil consegue reconhecer melhor os temas e navegar com mais facilidade entre os conteúdos.
#4 ChildFund Brasil: site Navegando Seguros
O
Navegando Seguros é uma iniciativa do ChildFund Brasil voltada à proteção digital de crianças e adolescentes. O programa nasce para responder a um desafio cada vez mais presente na vida de famílias, educadores, governos e jovens: como garantir que a internet seja um espaço mais seguro para aprender, conviver e se desenvolver.
O site foi criado para organizar essa conversa de forma simples. Logo na abertura, a página apresenta a metáfora que guia o projeto: no oceano digital, toda criança precisa de um farol para navegar com segurança.
A partir dessa ideia, a navegação conduz cada público para a sua própria rota. Famílias, governos, crianças, adolescentes e jovens encontram conteúdos direcionados às suas necessidades, orientações e caminhos práticos para fortalecer a proteção no ambiente digital.
O que o site precisava comunicar
- A urgência da proteção digital de crianças e adolescentes
- Os dados que ajudam a dimensionar o problema
- A atuação do ChildFund Brasil nessa pauta
- As jornadas específicas para cada público
- Os pilares do programa
- Formas de contato e cadastro para receber novidades
A página traz dados sobre violência sexual online, interações suspeitas na internet e vulnerabilidade digital. Também apresenta o ChildFund Brasil como uma organização com 60 anos de atuação no país, conectando essa trajetória ao desafio atual da proteção no ambiente digital.
Estrutura do site
O conteúdo foi organizado em rotas para diferentes públicos:
- governos
- famílias
- crianças, adolescentes e jovens
- pessoas interessadas em materiais e ferramentas
- público que busca dados e pesquisas
O site também apresenta os três pilares do programa:
- advocacy: incidência em políticas públicas de proteção digital
- educação: formação de famílias, educadores e profissionais da rede de proteção
- tecnologia: ferramentas interativas e gamificadas para jovens
Chegamos ao fim de mais uma edição dos
Jobs que Causaram!
Aqui a gente gosta de mostrar o resultado pronto, mas também gosta de lembrar que ele não nasce pronto.
Antes de cada post publicado, do selo aplicado ou do site no ar, tem muita coisa sendo pensada nos bastidores. É uma pergunta que muda o caminho, uma reunião que reorganiza prioridades, uma análise que mostra que é hora de ajustar a rota, uma palavra trocada para deixar a mensagem mais clara.
Tem também aquilo que quase nunca aparece no print: as versões que ficaram pelo caminho, os testes que ajudaram a decidir, os detalhes revisitados até fazer sentido.
É nessa parte menos visível do trabalho que a comunicação vai ganhando forma.
Se algum desses projetos te inspirou ou se você está em busca de caminhos para fortalecer a comunicação da sua organização, chama a gente.
