Imersão Marketing Digital para ONGs: planeje 2027
Do improviso ao plano: dois dias para desenhar a comunicação e a captação do próximo ano
Por que planejar 2027 agora
Toda organização social sabe o quanto é difícil comunicar tudo o que faz.
Entre projetos, relatórios e reuniões, o planejamento do ano seguinte fica pro fim da lista. Aí janeiro chega e a organização começa o ano reagindo: a data importante passa batido, a campanha de aniversário não tem peça pronta e a captação fica pra depois.
Novembro é o momento de virar esse jogo. É quando os números do ano já estão quase fechados e ainda sobra tempo de chegar em janeiro com tudo organizado.
Pensando nisso, a BC Marketing realiza a terceira edição da Imersão Marketing Digital para ONGs, com o tema Planeje 2027. São dois dias de trabalho para quem quer sair com um plano que cabe na equipe que tem.
O que você vai construir na imersão
A imersão é conduzida por Amanda Riesemberg, diretora executiva da BC Marketing e presidente do Instituto Nossa Causa.
São dois encontros ao vivo, e cada um entrega uma parte do plano.
Dia 1 — Olhar para 2026 e definir 2027
- Balanço do ano: o que os números da sua organização dizem
- Raio X do Impacto Digital, com atividade prática
- Objetivos de comunicação e captação para 2027
- Calendário de oportunidades: datas, aniversário institucional, editais e campanhas
Dia 2 — Transformar o plano em campanhas
- Planejamento das campanhas do ano, do aniversário ao Dia de Doar
- Canais, ferramentas e inteligência artificial para equipes enxutas
- Priorização e orçamento: o que fazer com pouco recurso
- Bastidores da BC Marketing e aprendizados reais com organizações
O conteúdo é prático, acessível e pensado pra realidade de equipes pequenas, orçamentos enxutos e muita vontade de fazer a diferença.
Por que participar
Porque plano feito às pressas em dezembro custa o ano inteiro.
Quando a organização entra em janeiro sabendo o que vai comunicar, quando e com qual objetivo, a comunicação deixa de ser corrida atrás do prejuízo e passa a sustentar a captação. É ela que torna visível o impacto do seu trabalho, cria vínculos e abre caminhos pra parcerias, doações e novos projetos.
Nas duas edições de 2025, mais de oito em cada dez inscritos apareceram ao vivo nos dois dias. O que explica isso é o formato: as pessoas aparecem porque estão construindo o próprio calendário durante a aula.
Agenda
Datas: 24 e 25 de novembro de 2026
Horário: 10h às 12h
Formato: online, ao vivo, gravado e com certificado
Investimento: R$ 147
Facilitadora: Amanda Riesemberg
A inscrição inclui o ebook Marketing Digital para ONGs, os ebooks de IA e de LinkedIn para ONGs e outros bônus exclusivos pra apoiar a sua jornada.
Comunicar é sustentar o impacto
A BC Marketing acredita no poder da comunicação como ferramenta de transformação.
Por isso, seguimos criando espaços de aprendizado que fortalecem quem está na linha de frente do desenvolvimento social.
A Imersão Planeje 2027 é mais um passo nessa caminhada, e o convite está aberto pra quem acredita que comunicar é também uma forma de cuidar.
Perguntas frequentes
O que é um planejamento de comunicação para ONGs?
Um planejamento de comunicação para ONGs é o documento que define o que a organização vai comunicar ao longo do ano, em quais canais, com qual objetivo e com quais recursos. Ele reúne cinco partes: balanço do ano anterior, diagnóstico da presença digital, objetivos de comunicação e captação, calendário de oportunidades e priorização de recursos.
Quando uma organização social deve planejar o ano seguinte?
O melhor período para planejar o ano seguinte é novembro. Nessa altura a organização já tem os números do ano quase fechados e ainda sobra tempo para produzir as peças de janeiro. Quem planeja em dezembro divide atenção com o fechamento contábil, e quem planeja em janeiro começa o ano atrasado.
Como montar um calendário de comunicação para 2027?
Um calendário de comunicação para 2027 se monta em quatro camadas sobrepostas: datas ligadas à causa, datas institucionais como o aniversário da organização, campanhas de captação como o Dia de Doar, e prazos de editais. Com as quatro na mesma tabela, fica visível em quais meses o ano aperta e onde há espaço para remanejar.
Dá para planejar a comunicação com uma equipe de uma pessoa só?
Sim. Organizações com uma pessoa na comunicação conseguem planejar o ano desde que reduzam o escopo: no máximo três objetivos, um canal principal e um secundário, e um calendário que caiba na capacidade real de produção. A etapa que mais importa nesse caso é a priorização, que define o que não será feito.
O que é o Google Ad Grants e por que ele aparece no diagnóstico?
O Google Ad Grants é um programa que oferece verba mensal de anúncios sem custo para organizações sem fins lucrativos elegíveis. Ele entra no diagnóstico porque boa parte das organizações brasileiras ainda não o utiliza, o que significa deixar de aparecer em buscas feitas por pessoas que já procuram a causa.
Qual a diferença entre plano de comunicação e plano de captação?
Na prática das organizações sociais, os dois são a mesma conversa. O plano de captação define quanto a organização precisa arrecadar e de quem, e o plano de comunicação define como essas pessoas vão ouvir falar da causa antes de doar. Tratar os dois separadamente costuma fazer a organização só falar com o doador no momento de pedir.
