O TikTok como fenômeno transgeracional

O TikTok, com seu crescimento exponencial e popularidade global, com mais de um bilhão de usuários em apenas três anos, está oferecendo um campo fértil para organizações que buscam novas formas de engajamento e captação de recursos, por meio das possibilidades de monetização que apresenta.

Essa plataforma que se posiciona como transgeracional, embora ainda seja muito ligada a públicos jovens devido à sua popularização entre este perfil de público, não apenas quebra paradigmas, mas também traz um novo horizonte de oportunidades para pessoas que trabalham com impacto social, organizações da sociedade civil, voluntárias e ativistas.

Monetização direta: como funcionam as lives

Uma das inovações mais notáveis do TikTok é o modelo de monetização por meio de lives patrocinadas. Ao contrário de outras plataformas, onde a monetização pode ser indireta e muitas vezes complexa, o TikTok oferece uma abordagem direta e inclusiva. As lives, transmissões ao vivo realizadas pelos usuários, permitem uma conexão mais íntima e autêntica com o público, o que tem atraído patrocinadores dispostos a investir em conteúdo que promova causas sociais. A conexão e contribuição acontece de forma imediata, no formato de presentes virtuais, com animações diferenciadas que aparecem na tela e que têm valores variados.

Estes presentes utilizam uma moeda interna do TikTok onde o preço de uma rosa - o presente mais popular, começa com uma moeda enquanto um TikTok Universo, um dos presentes mais valiosos, tem o valor de 44999 moedas. Convertendo para dólares, cada 200 moedas recebidas correspondem a 1 dólar. Para enviar esses presentes, os “gifters” (presenteadores) precisam carregar suas contas por meio de um link ou dentro do próprio aplicativo, que converte valores em reais, dólares, euros ou outras moedas, para a moeda virtual da plataforma.

O mais impressionante é a quantia significativa que alguns criadores de conteúdo conseguem arrecadar em poucos minutos ou horas de live, demonstrando o enorme potencial de monetização. Este mesmo resultado também é possível para organizações do terceiro setor, embora muitas ainda não estejam explorando essa oportunidade.

O potencial das batalhas de lives

O mais impressionante é a quantia significativa que alguns criadores de conteúdo conseguem arrecadar em poucos minutos ou horas de live, demonstrando o enorme potencial de monetização. Esse mesmo resultado também é possível para organizações do terceiro setor, embora muitas ainda não estejam explorando essa oportunidade.

Além do formato de tela cheia, o TikTok oferece uma dinâmica popular de "batalha de lives", onde um criador de conteúdo compete contra outro em uma disputa ao vivo. Durante essas batalhas, os dois times competem para ver quem consegue arrecadar mais presentes virtuais, tornando-se uma competição envolvente para os espectadores.

Essa dinâmica já está bem consolidada na plataforma e é muito apreciada pelos usuários, que veem uma oportunidade divertida de apoiar seus criadores favoritos. Para as organizações do terceiro setor, o desafio é pensar em como se inserir dentro dessas dinâmicas que já existem e são amplamente utilizadas pelos frequentadores da plataforma.

Ao adaptar suas estratégias para essas batalhas, desafios e outras brincadeiras, as organizações podem criar novas formas de engajamento e captação de recursos, utilizando a popularidade desses formatos a seu favor.

Dados e tendências do TikTok no Brasil e no Mundo

Segundo o relatório "TikTok no Brasil 2024" da Opinion Box, uma pesquisa realizada em março de 2024 com 1.008 usuários da plataforma aponta que muitos usuários ainda estão chegando recentemente ao aplicativo: cerca de 40% dos entrevistados afirmaram ter começado a usar o TikTok no último ano, e uma em cada três pessoas acredita que passará ainda mais tempo na plataforma no futuro.

Quanto à frequência de uso, 36% dos usuários entram várias vezes ao dia, 34% pelo menos uma vez ao dia, e 11% mantêm o TikTok aberto o dia inteiro. A mesma pesquisa revela que 60% dos usuários consideram o TikTok uma rede social viciante, com o mesmo percentual afirmando que já começaram a assistir a uma live sem saber exatamente como chegaram lá. Isso ocorre porque o design do TikTok é projetado para que os usuários encontrem transmissões ao vivo enquanto navegam na plataforma, incentivando maior participação nas lives.

Outro estudo, realizado pela M+R Benchmarks, mostrou que o público do TikTok para organizações sem fins lucrativos cresceu 112% em 2023, muito mais rapidamente do que em outras plataformas de mídia social, onde o crescimento de seguidores variou entre 6% e 11% no Facebook e Instagram, enquanto no Twitter houve uma queda de 1% em média. Estes números refletem uma realidade promissora para organizações do terceiro setor que utilizam o TikTok para engajamento.

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Criatividade e inovação: chaves para a captação de recursos no TikTok

O TikTok oferece um vasto leque de possibilidades de monetização que ainda estão sub exploradas pelas organizações do terceiro setor. Seja de forma direta via presentes virtuais durante as lives, na utilização das batalhas para engajamento, ou na criação de conteúdo em vídeos que podem estreitar a conexão com seus públicos, as oportunidades são vastas e promissoras. Agora, o desafio está em como cada organização usará a criatividade e a inovação para transformar essas oportunidades em resultados reais.

Esse pode ser o grande passo para expandir sua missão social, engajar novos apoiadores e inovar na captação de recursos. A sua organização está pronta para testar novos formatos utilizando esta plataforma? O que falta para começar?

Texto desenvolvido por Patricia Marafigo, publicado originalmente no LinkedIn.